|
ТМ Клуб Сыра
BTL компания, направленная на привлечение внимания покупателей к продуктовой линейке, проводилась в апреле 2009 года.
Учитывая то, что покупатель привык к множеству промоактивностей в торговых точках, мы уделили особое внимание оформлению промостолов и промоформе, а так же, дополнили дегустируемый продукт приятными и вкусными компонентами.
Предлагаемые подарки, были тщательно отобраны и, безусловно, полезны потребителям, принявшим участие в акции: брендированные шампура, стулья для природы, зонты, ручки, блокноты, брелоки.
Были разработаны два вида механики для разных торговых каналов, учитывая их специфику.
Первый вид механики: промоутер, проводил дегустацию сыров, предлагал заполнить дегустационную анкету, предоставляя приз после заполнения анкеты. Второй промоутер, находился в торговом зале, консультировал о продукте, покрывая две зоны продаж: фасовка и весовой отдел.
Проведенная акция вызвала ажиотаж у покупателей ТЦ, продукция торговой марки просто «улетала» с торговых полок. Исключительно восторженные отзывы звучали из уст постоянных потребителей ТМ Клуб сыра, что создавало очень хорошую рекламу для покупателей ТЦ, которое ещё не являются потребителями этого продукта.
Второй вид механики: в тт, работают 3 промоутера: первый, работает за промостойкой в закассовой зоне. Проверяет покупку продукта, проводит лотерею и выдает призы. Ведет отчетность по расходу призового фонда. Второй промоутер, работает в торговом зале возле выкладки с фасованной продукцией. Консультирует покупателей, информируя о проходящей акции сыров ТМ «Клуб Сыра», выдает информационную листовку. Третий промоутер, работает в торговом зале возле выкладки с весовой продукцией: консультирует по сыру, выдает информационную листовку.
Потребители с огромным интересом консультировались у наших промоутеров, с их помощью подбирали продукт себе по вкусу. Оформление промо-стойки приятно удивило покупателей и, судя по отзывам, доставило им массу положительных эмоций. Очень порадовали подарки, это именно то, что пригодится потребителям в выходные дни, ведь многие из них любят проводить время на природе.
|
|
|
|
